スッキリ!! ...: 100% Kawaii Scrap

スッキリ!!

今から115年前、日本で初めて腐らないでんぷん糊を開発。以来、糊をねばり強く製造してきたのだが…
近年、少子化による文房具店の激減、さらに100円ショップの台頭により売り上げが低迷。
しかし、あるキャラクターによってピンチを乗り切ったという。それが…
『フエキくん』

1975年に発売になった『どうぶつのり』の容器。全国各地の幼稚園などで使われ、多いときには年間100万個も売り上げたという会社を代表する商品。

3年前、社長に就任した梶田さんがこのキャラクターに目をつけ、新たなビジネスを開始させることにしたのだ
梶田社長「理由は簡単なんですよ。36年前からずーっと使っていただいてる…そう考えたときこれを認知している人数というのは数千万人もなるはずだと」
こうして、それまで名前のなかったこの犬のキャラクターを社名である『フエキ』くんと命名。
まず、2008年6月にはキャラクターライセンスのビジネスを開始。これまで糊だけだった『フエキ』くんが50種類以上ものキャラクターグッズに。そのライセンス料だけでも5,000万円を稼ぎだした。

さらに19月には長年培ってきたでんぷん糊の技術を応用し、同じ容器に入れたハンドクリームを製造販売。するとたった3か月で40万個も売り上げてしまった。
こうしてハンドクリームは年間2億円を売り上げる大ヒットに。
——クリームが爆発的に売れたのは中身?それとも容器?
梶田社長「あの、社内でもいろいろあるんですが、私は7:3で容器だと思います」
さらにゲームにもなった『フエキ』くん。

キャラクターとして認知度が上がる一方で、最近お客さんから複雑な手紙をもらったという。
梶田社長「中学生の方々がですね、要は…糊もあるんだみたいな…ちょっと複雑なんですが、確かにそうかもしれません」

スッキリ!!

今から115年前、日本で初めて腐らないでんぷん糊を開発。以来、糊をねばり強く製造してきたのだが…
近年、少子化による文房具店の激減、さらに100円ショップの台頭により売り上げが低迷。
しかし、あるキャラクターによってピンチを乗り切ったという。それが…
『フエキくん』

1975年に発売になった『どうぶつのり』の容器。全国各地の幼稚園などで使われ、多いときには年間100万個も売り上げたという会社を代表する商品。

3年前、社長に就任した梶田さんがこのキャラクターに目をつけ、新たなビジネスを開始させることにしたのだ
梶田社長「理由は簡単なんですよ。36年前からずーっと使っていただいてる…そう考えたときこれを認知している人数というのは数千万人もなるはずだと」
こうして、それまで名前のなかったこの犬のキャラクターを社名である『フエキ』くんと命名。
まず、2008年6月にはキャラクターライセンスのビジネスを開始。これまで糊だけだった『フエキ』くんが50種類以上ものキャラクターグッズに。そのライセンス料だけでも5,000万円を稼ぎだした。

さらに19月には長年培ってきたでんぷん糊の技術を応用し、同じ容器に入れたハンドクリームを製造販売。するとたった3か月で40万個も売り上げてしまった。
こうしてハンドクリームは年間2億円を売り上げる大ヒットに。
——クリームが爆発的に売れたのは中身?それとも容器?
梶田社長「あの、社内でもいろいろあるんですが、私は7:3で容器だと思います」
さらにゲームにもなった『フエキ』くん。

キャラクターとして認知度が上がる一方で、最近お客さんから複雑な手紙をもらったという。
梶田社長「中学生の方々がですね、要は…糊もあるんだみたいな…ちょっと複雑なんですが、確かにそうかもしれません」